天津师范大学新闻传播学院广告系广告学专业高职升本
《广告学》课程考试大纲
一、参考教材：
《广告学概论》，陈培爱主编，高等教育出版社，2004年8月第一版。
二、考试大纲：
（带“☆”号者为考试重点）
第一章 广告概论
1、广告的概念
2、广告学的研究对象及研究方法
3、广告环境☆
第四章 现代广告业
1、现代广告业的性质与任务
2、广告在现代社会中的功能与作用☆
3、现代广告对社会的影响☆
第五章 广告基本原理
1、广告定位理论☆
2、4P组合与4C组合☆
3、5W理论与广告传播☆
4、6W+6O理论与消费者行为研究☆
第六章 广告运作规律
1、广告活动的一般规律
2、广告公司的运作规律
3、广告策划的主要内容和程序☆
第七章 广告主体
1、广告组织
2、广告代理制度☆
第八章 广告信息
1、广告信息的构成与传播☆
2、广告主题☆
3、广告创意
4、广告创意实施
第九章 广告媒体
1、广告媒体概述
2、媒体计划☆
第十章 广告客体
1、广告客体概述
2、广告与消费者行为☆
第十一章 广告效果的测定
1、广告效果概述☆
2、广告效果的测定的基本方法
第十二章 广告管理
1、广告管理概述
2、广告管理的内容☆
三、有关说明：
1、考试主要考察考生对于本门课程内容理解的水平，以及考生的语言表达写作水平。
2、考生应该对在日常生活中遇到的报纸、电视、户外广告情况和现象有所关注。
3、指定参考教材的作用主要在于进行课程学习、复习的时候有所依据，也可以采用近年来国内出版的其他权威教材。
